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又一国内品牌放弃“日伪”身份!“奈雪的茶”悄悄换Logo,去掉日本元素

2023-05-18 18:32:25 781

摘要:近日,有消费者发现,茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO,包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”,字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示,“这是奈雪七周年品牌升级动作”。“奈雪の茶”源于其创始人彭心...

近日,有消费者发现,茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO,包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”,字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示,“这是奈雪七周年品牌升级动作”。

“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年,从一开始就走高端大店路线,选址高级购物中心的黄金地段,日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合,也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期,奈雪开始加强自身的国潮标签。

第二家茶饮品牌“去日本化”

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。

2021年9月,南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。

品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过,2020年时多次被网友质疑,伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月,品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名,而是一个地名的简称”。但网友认为,即便如此,南京奶茶品牌,取了日本地区的名字,还是欠妥。

伪日式”不香了

2020年起,元气森林和名创优品都有类似动作,元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”,名创优品替换含有日文元素的购物袋,并于2021年将门店LOGO改为中文。

2022年8月,名创优品西班牙Instagram账号发图宣传“公主系列公仔盲盒”,配文中将旗袍公仔误译为“日本艺伎”,并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后,名创优品在微博致歉,暗示责任归“西班牙代理商团队”,但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题,包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。

眼见舆情收不住,名创优品再出声明,为曾自居“日本设计师品牌”致歉,并表示将于2023年3月前完成“去日化整改”,包括更换含有日文的购物袋,将logo改为中文。

元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年,该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字“気”改成了“气”。此前,这个“気”字、瓶身上“日本国株式会社元气森林监制”的字样,以及乳茶包装上酷似“不二家”的小女孩形象等,让元气森林陷入“伪日系”争议。

奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后,是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市,表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中,瑞幸咖啡经过了前期退市风波,今年半年的营业利润上市以来首次转正。

来源:新黄河

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