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奈雪的茶携16个品牌打造共创平台“奈雪生活”

2023-05-18 20:18:37 1058

摘要:中证网讯(记者 齐金钊)8月31日,奈雪的茶(2150.HK)在深圳推出“奈雪生活”全球首店。不同于其他单品牌门店,“奈雪生活”围绕从“共享”到“共创”核心理念,由奈雪的茶携16个品牌打造共创平台。据悉,此次共16个品牌齐聚“奈雪生活”,除...

中证网讯(记者 齐金钊)8月31日,奈雪的茶(2150.HK)在深圳推出“奈雪生活”全球首店。不同于其他单品牌门店,“奈雪生活”围绕从“共享”到“共创”核心理念,由奈雪的茶携16个品牌打造共创平台。

据悉,此次共16个品牌齐聚“奈雪生活”,除奈雪的茶自有品牌外,还有书店“方所”、“澳咖”咖啡、桌上绿植花艺“吱芽”以及“monster”等潮流轻食品牌。作为一处共创平台,“奈雪生活”内所有座位、公共空间甚至人力资源都是入驻品牌共享的,各品牌还可以共享流量,无论是奈雪5000多万的会员,还是每个品牌的私域流量,都能够在“奈雪生活”场域交汇。“奈雪生活”还为入驻品牌提供营销服务,召集品牌主理人不定期推出联名新品及活动。

记者注意到,早在今年1月,奈雪的茶就申请了“奈雪生活”21个商标,国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、服装鞋帽、酒、食品等,目前这些商标已处于初步审定状态。

对于“奈雪生活”全新商业模式,业内人士认为,这种从“共享”到“共创”的新模式,对于缺乏流量积累及数字化运营能力的独立品牌来说是极大赋能。依托奈雪品牌效应引流,大幅降低了其他品牌开店成本和成长门槛。而对于奈雪来说,亦可借由平台挖掘、打造、孵化高潜优 质品牌,延伸业务触角。

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