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推出虚拟股票,还能上10倍杠杆,奈雪的茶真会玩啊

2023-05-18 20:17:45 450

摘要:在各位奶茶消费先锋的眼里,市面上各个品牌奶茶的层次,应该是清晰明了的。蜜雪冰城和益禾堂、一点点等属于第一层,通过低价走量,在各大城市都卖得不错。把价格往上一点,查理宜世和丘大叔等品牌就属于第二层,他们吃准了15块钱左右的价位,让咱们既消费得...

在各位奶茶消费先锋的眼里,市面上各个品牌奶茶的层次,应该是清晰明了的。

蜜雪冰城和益禾堂、一点点等属于第一层,通过低价走量,在各大城市都卖得不错。

把价格往上一点,查理宜世和丘大叔等品牌就属于第二层,他们吃准了15块钱左右的价位,让咱们既消费得起,又不失面子。

至于喜茶和奈雪的茶,妥妥的是在第五层了,在很长一段时间里,他俩客单价基本能在20元以上。

要问为啥能卖得贵,其实大家都懂,在整个行业的原材料价格大差不差的情况下,能造成溢价的,无非是品牌塑造和营销。

只能说喜茶和奈雪的茶,都很会讲故事。

如今这俩大哥已经是被资本看上的宠儿,喜茶估值600亿,奈雪的茶更是已上市港股。

从咱们普通消费者的角度来看,奶茶店只要打出名堂,就不用瞎操心太多了。

平时多研发点新品,给咱们带来更多新鲜感,一样能赚得盆满钵满。

但现实情况是,奈雪的茶股价已经跌得亲妈都不认识了。

为了卖出更多的茶,让股东们满意,奈雪的茶在这两天,推出了一个听起来很离谱的玩意儿...

它,就是虚拟股票

虚拟股票这概念也不算新鲜,但放在奶茶店的运营上,似乎还真是业内首例。

也许其他同行不是没想过,但考虑到风险有点高,最后都不会把这套玩法落实下来。

啧啧,反倒是奈雪的茶,这次真的很勇啊。

而奈雪还直说,这波虚拟股票的玩法,是给咱们消费者的福利。

“上线独一无二的虚拟股票游戏,感受股价牵动心跳,刺激赚取“回报”,还有更多福利空降”!

但小雷觉得,是不是福利还有待商榷。

毕竟是股票就有涨跌,涨了还能赚点积分,亏完了连几块钱代金券都兑换不了,算啥福利嘛。

那么,奈雪所谓的虚拟股票,它是怎么个玩法呢?

小雷去它的公众号翻了一下,其实整个虚拟股票游戏的玩法规则都很清晰。

首先呢,我们在奈雪小程序每消费一块钱,都会获得一个奈雪币。

经常买奈雪喝的小伙伴都知道,奈雪币以前主要是用来兑换各种礼品的。

但这次虚拟股票游戏出来以后,奈雪币还成为了买入和卖出虚拟股票的指定货币。

在虚拟股票玩法开启的前三天,在奈雪单笔消费满30元,还赠送30虚拟股票。

算下来,差不多能兑换个3块钱代金券,只能说小羊毛也不亏叭。

不过有小伙伴肯定会疑惑,那我用奈雪币买入股票,谁又来决定这股票是涨是跌呢?

按奈雪官方的说法,虚拟股票的涨跌和奈雪真实港股的涨跌是一样的。

股价低的时候,用奈雪币抄底买入,等涨上去后再卖出,就能在不消费的情况下,赚到奈雪币。

接着,赚到的奈雪币又可以去兑换各种礼品,又或者继续参与虚拟股票交易。

不过话说回来啊,即使咱们持有再多股票,那都是虚拟的,没有实际权力,也不能转让出售。

为了让这个虚拟股票更加刺激,奈雪甚至把现实股票交易的“杠杆”玩法给加了进来。

杠杆无疑是整个金融市场里,风险最高的玩法,很多赌狗就是玩杠杆玩得倾家荡产。

得亏奈雪这里不涉及现金,不然是真的刑了...

至于杠杆的原理,小雷就不细说了,大伙可以看一波图,总之加的杠杆倍数越大,风险就越高,

了解完奈雪虚拟股票的玩法,不知道大伙咋看啊。

其实从本质上来说,这的确还是个商家推出的积分活动。

奈雪希望消费者多消费来增加积分,再通过礼品兑换机制,让消费者觉得物有所值。

为了让活动更具吸引力,奈雪还特意加入一个“虚拟股票”的玩法,把趣味性给搞起来。

真要说是非法集资啥的,倒也算不上。

因为这玩意,一不涉及真金白银,全是咱们买奶茶换来的积分。

第二呢,积分虽然换了个名称叫“奈雪币”,但它压根儿就不能流通,无论是赚了还是亏了,都不能直接变现。

第三个也是最重要的,奈雪不能在这个虚拟股票交易中,直接捞到油水。

不过,这也是奈雪必须要做到的三点,否则真有那啥的嫌疑了。

但说实话嚯,即使做到全程无现金流参与,小雷还是觉得这种玩法不太对劲。

就拿虚拟股票交易的涨跌来说,他完全和奈雪现实中的股价涨跌挂钩。

那抛开金融不谈,不就是纯纯地猜涨跌吗;都猜涨跌了,那不是跟赌博有挺大关联了吗。

虽然这只是在积分活动的机制上套了一层股票的壳,也不涉及现金,但或多或少会给消费者带来不良引导。

只能说,这波擦边球是给奈雪玩明白了。

至于会有多少人愿意在小程序那玩这模拟股市,小雷还得打个问号。

毕竟奶茶与炒股跨界太大,对于绝大多数消费者来说,奶茶店把自己品质做好才是王道啊...

而小雷看到这事儿,也不禁思考,一个卖奶茶卖到上市的公司,如果不是遇到了困难,估计也不会搞这种操作吧。

那从目前的来看,奈雪遇到了啥困难咧?

第一个是“赚钱难”的问题:

我翻了一下奈雪去年的财报,发现奈雪去年净亏损来到1.45亿元,咱们看着它家奶茶卖这么贵,以为人家赚麻了。

其实在高额的开店和人力成本下,光靠卖奶茶赚的钱,已经不够烧了。

图源:天风证券

第二个呢,是股价狂跌的问题。

奈雪在去年这个时候上市,开盘时股价为18.86港元,而一年后的今天,直接跌到6.65港元。

如果你是投资者,你气不气?

如果奈雪再这么跌下去,市场哪能对有你信心。

So,在喋喋不休的情况下,奈雪搞点骚操作都很好理解了,至少在虚拟股市出来后,它股价确实涨了点儿,还上了热搜第一。

但可持续性能有保证吗,通过这操作能多卖更多奶茶吗?这里又得打几个问号。

其实奶茶卖得好不好,最终还得靠好不好喝和价格给不给力。

一天天的整这些虚拟的东西,并不能让自己变得更好。

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