摘要：在各位奶茶消费先锋的眼里，市面上各个品牌奶茶的层次，应该是清晰明了的。蜜雪冰城和益禾堂、一点点等属于第一层，通过低价走量，在各大城市都卖得不错。把价格往上一点，查理宜世和丘大叔等品牌就属于第二层，他们吃准了15块钱左右的价位，让咱们既消费得...
在各位奶茶消费先锋的眼里，市面上各个品牌奶茶的层次，应该是清晰明了的。
蜜雪冰城和益禾堂、一点点等属于第一层，通过低价走量，在各大城市都卖得不错。
把价格往上一点，查理宜世和丘大叔等品牌就属于第二层，他们吃准了15块钱左右的价位，让咱们既消费得起，又不失面子。
至于喜茶和奈雪的茶，妥妥的是在第五层了，在很长一段时间里，他俩客单价基本能在20元以上。
要问为啥能卖得贵，其实大家都懂，在整个行业的原材料价格大差不差的情况下，能造成溢价的，无非是品牌塑造和营销。
只能说喜茶和奈雪的茶，都很会讲故事。
如今这俩大哥已经是被资本看上的宠儿，喜茶估值600亿，奈雪的茶更是已上市港股。
从咱们普通消费者的角度来看，奶茶店只要打出名堂，就不用瞎操心太多了。
平时多研发点新品，给咱们带来更多新鲜感，一样能赚得盆满钵满。
但现实情况是，奈雪的茶股价已经跌得亲妈都不认识了。
为了卖出更多的茶，让股东们满意，奈雪的茶在这两天，推出了一个听起来很离谱的玩意儿...
它，就是虚拟股票。
虚拟股票这概念也不算新鲜，但放在奶茶店的运营上，似乎还真是业内首例。
也许其他同行不是没想过，但考虑到风险有点高，最后都不会把这套玩法落实下来。
啧啧，反倒是奈雪的茶，这次真的很勇啊。
而奈雪还直说，这波虚拟股票的玩法，是给咱们消费者的福利。
“上线独一无二的虚拟股票游戏，感受股价牵动心跳，刺激赚取“回报”，还有更多福利空降”！
但小雷觉得，是不是福利还有待商榷。
毕竟是股票就有涨跌，涨了还能赚点积分，亏完了连几块钱代金券都兑换不了，算啥福利嘛。
那么，奈雪所谓的虚拟股票，它是怎么个玩法呢？
小雷去它的公众号翻了一下，其实整个虚拟股票游戏的玩法规则都很清晰。
首先呢，我们在奈雪小程序每消费一块钱，都会获得一个奈雪币。
经常买奈雪喝的小伙伴都知道，奈雪币以前主要是用来兑换各种礼品的。
但这次虚拟股票游戏出来以后，奈雪币还成为了买入和卖出虚拟股票的指定货币。
在虚拟股票玩法开启的前三天，在奈雪单笔消费满30元，还赠送30虚拟股票。
算下来，差不多能兑换个3块钱代金券，只能说小羊毛也不亏叭。
不过有小伙伴肯定会疑惑，那我用奈雪币买入股票，谁又来决定这股票是涨是跌呢？
按奈雪官方的说法，虚拟股票的涨跌和奈雪真实港股的涨跌是一样的。
股价低的时候，用奈雪币抄底买入，等涨上去后再卖出，就能在不消费的情况下，赚到奈雪币。
接着，赚到的奈雪币又可以去兑换各种礼品，又或者继续参与虚拟股票交易。
不过话说回来啊，即使咱们持有再多股票，那都是虚拟的，没有实际权力，也不能转让出售。
为了让这个虚拟股票更加刺激，奈雪甚至把现实股票交易的“杠杆”玩法给加了进来。
杠杆无疑是整个金融市场里，风险最高的玩法，很多赌狗就是玩杠杆玩得倾家荡产。
得亏奈雪这里不涉及现金，不然是真的刑了...
至于杠杆的原理，小雷就不细说了，大伙可以看一波图，总之加的杠杆倍数越大，风险就越高，
了解完奈雪虚拟股票的玩法，不知道大伙咋看啊。
其实从本质上来说，这的确还是个商家推出的积分活动。
奈雪希望消费者多消费来增加积分，再通过礼品兑换机制，让消费者觉得物有所值。
为了让活动更具吸引力，奈雪还特意加入一个“虚拟股票”的玩法，把趣味性给搞起来。
真要说是非法集资啥的，倒也算不上。
因为这玩意，一不涉及真金白银，全是咱们买奶茶换来的积分。
第二呢，积分虽然换了个名称叫“奈雪币”，但它压根儿就不能流通，无论是赚了还是亏了，都不能直接变现。
第三个也是最重要的，奈雪不能在这个虚拟股票交易中，直接捞到油水。
不过，这也是奈雪必须要做到的三点，否则真有那啥的嫌疑了。
但说实话嚯，即使做到全程无现金流参与，小雷还是觉得这种玩法不太对劲。
就拿虚拟股票交易的涨跌来说，他完全和奈雪现实中的股价涨跌挂钩。
那抛开金融不谈，不就是纯纯地猜涨跌吗；都猜涨跌了，那不是跟赌博有挺大关联了吗。
虽然这只是在积分活动的机制上套了一层股票的壳，也不涉及现金，但或多或少会给消费者带来不良引导。
只能说，这波擦边球是给奈雪玩明白了。
至于会有多少人愿意在小程序那玩这模拟股市，小雷还得打个问号。
毕竟奶茶与炒股跨界太大，对于绝大多数消费者来说，奶茶店把自己品质做好才是王道啊...
而小雷看到这事儿，也不禁思考，一个卖奶茶卖到上市的公司，如果不是遇到了困难，估计也不会搞这种操作吧。
那从目前的来看，奈雪遇到了啥困难咧？
第一个是“赚钱难”的问题：
我翻了一下奈雪去年的财报，发现奈雪去年净亏损来到1.45亿元，咱们看着它家奶茶卖这么贵，以为人家赚麻了。
其实在高额的开店和人力成本下，光靠卖奶茶赚的钱，已经不够烧了。
图源：天风证券
第二个呢，是股价狂跌的问题。
奈雪在去年这个时候上市，开盘时股价为18.86港元，而一年后的今天，直接跌到6.65港元。
如果你是投资者，你气不气？
如果奈雪再这么跌下去，市场哪能对有你信心。
So，在喋喋不休的情况下，奈雪搞点骚操作都很好理解了，至少在虚拟股市出来后，它股价确实涨了点儿，还上了热搜第一。
但可持续性能有保证吗，通过这操作能多卖更多奶茶吗？这里又得打几个问号。
其实奶茶卖得好不好，最终还得靠好不好喝和价格给不给力。
一天天的整这些虚拟的东西，并不能让自己变得更好。
