时间：2023-05-18 20:11:10 | 浏览：129
奈雪的茶正在更换新的logo。
近日，有网友在社交平台发帖称，看到本地奈雪的茶新店将原本招牌中的英文名NAYUKI改为了奈雪的拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。更改后，奈雪的茶所带有的日系味道不再。
据明亮公司报道，这是奈雪的茶七周年品牌升级的举措之一，12月起，新版logo将在全国门店启用。事实上，奈雪的茶想改名也不是一天两天了。天眼查显示，早在今年6月，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司曾集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。
奈雪的茶名字的由来想必大家都不陌生。品牌创始人彭心曾多次在公开场合谈到该名称取自其网名“奈雪”。
尽管是一个土生土长的中国品牌，奈雪的茶logo的中文名称却用日语的の替代了中文的“的”。
一个中国品牌为什么非要启用一个看起来像日本品牌的商标？这个问题也曾引起日本媒体的关注。去年1月，日本地方报《西日本新闻》就对此进行了一番调查。文章称，不仅奈雪的茶，走在北京街上其实可以看到许多中国产品包装以及商铺招牌上有日语的“の”字。很多中国人和长期生活在中国的日本人都表示，一看到“の”，脑海中就会浮现一个日本的饮料品牌“午后の红茶”。因此在名字中加“の”，会把自己包装得更“洋气”一些，通过文化输入给消费者形成一种进口的心理暗示。
同样的例子还有名创优品，其早期的logo由英文名MINISO和日语片假名“メイソウ”组成。现在则变为了MINISO和中文名“名创优品”的组合。
元気森林也正着手将日语中使用的汉字“気”改为中文的“气”。
同是茶饮品牌的伏小桃此前也用过“伏見桃山”的名字，后来因为引发了争议和误解才更名。
在业内人士看来，品牌们放下曾经的“日系人设”，一方面是怕引起争议，另一方面则是意识到国潮对于品牌发展的重要性。
随着国产品牌的崛起，如今国人对本土文化更加重视，不少新兴的网红品牌都会不约而同地宣传国潮文化，也掀起了一股去外国化的风潮。
更为关键的是，国人的消费观早已不同往日，更喜欢“血统纯正”的国产品牌，而品牌方也必须适应消费者的需求，才能更好地立足于市场。
“去日化”是大势所趋，一方面是大家支持国货的热情愈发高涨，另一方面的是对国内本土传统文化的自信与认同，哪怕是汉堡、咖啡这样的事物与饮品，品牌方也更乐意做出一种适合国人调性的改良，有些甚至完成了文化的对外输出。
茶饮市场一直是公认的竞争激烈，各品牌都在想方设法占领竞争高地。奈雪的茶作为新式茶饮第一股，在努力争取消费者认可时，也要兼顾资本市场的看法。与其出现争议后再致歉改正，奈雪的茶这波预操作显然聪明了不少。
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文字｜张天元
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜北京商报、品牌官微、西日本新闻官网截图
奈雪的茶正在更换新的logo。近日，有网友在社交平台发帖称，看到本地奈雪的茶新店将原本招牌中的英文名NAYUKI改为了奈雪的拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。更改后，
奈雪的茶(02150.HK)发布截至2022年12月31日止三个月(第四季度)运营情况，在本季度内，集团取得净新增95间奈雪的茶茶饮店，关停15间奈雪的茶茶饮店。截至2022年12月31日，集团共经营1068间奈雪的茶茶饮店。截至2023年
中证网讯（记者 齐金钊）8月31日，奈雪的茶（2150.HK）在深圳推出“奈雪生活”全球首店。不同于其他单品牌门店，“奈雪生活”围绕从“共享”到“共创”核心理念，由奈雪的茶携16个品牌打造共创平台。据悉，此次共16个品牌齐聚“奈雪生活”，除
近日，有消费者发现，茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年品牌升级动作”。“奈雪の茶”源于其创始人彭心
【CNMO新闻】在这炎炎夏日，冷饮是很多人“续命”的神器，很多人在逛街疲乏时，会不自觉地走进奶茶店，喝上冰冰凉凉的奶茶，瞬间满血复活。市面上的奶茶店多如牛毛，蜜雪冰城、Coco、一点点、奈雪的茶凭借着价格、口味，在奶茶届打下了一片江山。6月
来源：环球时报 36氪日本版网站5月10日文章，原题：名创优品、奈雪的茶、元气森林……“去日本化”的中国品牌逐渐放弃模仿，开始展现鲜明的爱国色彩曾经冒充“日本风格”的中国品牌，正逐步褪去其日系元素。在人们讨论“假冒日本品牌”时，有一个中国品
文 | 姚兰36氪获悉，零蔗糖烘焙品牌「鹤所」已于近期完成千万元天使轮融资，本轮由「奈雪的茶」子公司「美好自有力量」独家投资。鞍羽消费担任长期独家财务顾问。本轮融资将用于加速门店拓展、产品研发和组织升级等方面。「鹤所」成立于2021年，专注
北京日报客户端 | 记者 杨天悦近日，奈雪的茶发布2023年第一季度运营情况显示，一季度净新增38家茶饮店，关停9家茶饮店。截至 2023年3月31日，集团共经营1106家茶饮店，达到历史最高水平。根据规划，今年将再开600家新店。分类别来
文 | 金卫亏损累累的奈雪的茶又开启新一轮的扩张。12月5日晚，奈雪的茶发布公告称，拟投资5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股份。交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍
撰文/ 《财经天下》周刊作者 刘冬雪编辑/ 陈芳顶流也焦虑春节假期刚刚结束，奶茶界顶流喜茶就“出事”了。即便是微博热搜榜被冬奥会相关消息牢牢占据，喜茶裁员30%的消息还是瞬间冲上了热搜榜，在脉脉平台上更是连续3日霸占着热搜第一。事情的起因是
出品/联商专栏撰文/联商高级顾问团成员老刀图片/联商图库奈雪的焦虑可以想见。到今年6月30日，奈雪的茶作为新式茶饮第一股，上市一周年。这一年，奈雪的日子过得并不“幸福”，连续亏损，股价大跌。01三年半亏了50亿8月5日，奈雪的茶发布盈利预警
奈雪的茶持续四年亏损，仍选择积极拓店，奈雪的茶能否绝处逢生？《中国科技投资》龙敏 李琬婷近期，奈雪的茶（02150.HK）发布2022年度业绩报告，报告显示2022年奈雪的茶总收入为42.92亿元人民币，同比减少0.12%，净亏损额为4.7
最近，有两件事对于奈雪而言，意义非凡。一是投资金额5.25亿元，持股43.64%成乐乐茶最大股东；二是奈雪的茶改名。12月5日，奈雪的茶控股有限公司（简称：奈雪的茶）发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（简称：乐乐茶
（文/童洁 编辑/马媛媛）没人能想到，奈雪的茶和乐乐茶这两个新茶饮赛道的竞争对手，有一天会统一战线。 12月5日，奈雪的茶宣布，拟斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份。交易完成后，奈雪的茶将成功入主乐乐茶成为其第一大股东。这也是继年初
新京报讯（记者王子扬）4月18日，奈雪的茶发布2023年一季度运营情况显示，奈雪的茶净新增38家、关停9家茶饮店，共经营1106家茶饮店。预计此后开店节奏将逐渐加快，上调全年门店计划至600家。公告显示，奈雪的茶经营的第一类茶饮店923家，
